優酷亞克力制品：在移動互聯網下該如何升級SEO?

SEO本質上歸屬PC網站時代的產物。PC時代的互聯網信息入口以搜索引擎為大，所以SEO成為這時期的流量標配性需求，這時期搜索引擎算法研究是SEO人的主要研究方向。

社交網絡興起之后，盡管微博作為弱關系社交，還只是PC到移動的過渡性產品，但網絡營銷界已經因著微博開始形成了對“人”的關注，流量獲取不再只是營銷技術和廣告問題，而是如何抓人的問題，所謂的“粉絲經濟”也是在微博時期始成大氣候。

而人的問題，恰恰是很多技術型SEO并不在行的領域。

如果說微博還沒能撼動搜索引擎的信息入口老大地位，SEO尚可繼續延續PC端的流量輝煌，那么對信息入口帶來最大沖擊的，應該是無所不在的微信，這個移動互聯網最具代表性的產品，讓婦孺老少都用上了。

同時，過去以網站為代表的信息獲取渠道在移動端變成了一個個App應用，所有PC時代的站點都能在智能終端的應用商城中被搜索出一大堆同類，看新聞上“今日頭條”，聽歌去“蝦米音樂”，招聘去“人人聘”，旅游用“旅游攻略”，育兒去“媽媽問答”…… 意味著，拋開PC網站，基本上能在移動端完成所有的上網行為，還不算那些PC端實現不了的應用。

實際上，今天移動互聯網用戶已經超越傳統互聯網用戶，SEO人早該有危機感了。

既然網絡營銷的流量來源比例發生了重大變化，那么SEO的研究范圍甚至思維都要升級了。

過去只需要研究百度PC搜索算法，今天要研究百度手機搜索算法、微信公號排名、App商城排名（ASO）。

技能升級只是一方面，更重要的升級在于SEO人的觀念，流量思維要升級成用戶思維。

從現在開始，你網站的每一個IP，那不是IP，那是一個個來自四方的活的用戶，網站的每個PV，那不是點擊，不是流量，而是用戶需求和行為。你能不能最終抓住這個用戶，沉淀為你的長期粉絲，這不是研究關鍵詞策劃研究外鏈能解決的問題。

所以，PC時代SEO只盯著搜索算法，移動互聯網時代更要盯著用戶價值考慮問題。

其實不關注用戶這個問題在SEO界一直就存在。

為什么很多SEO出身的人運營不好網站，因為成也SEO，敗也SEO，自從通過SEO低成本獲得了大量優質流量，就跟吸鴉片一樣欲罷不能，成日研究的是spider、keywords、title、url，什么文本、內鏈、外鏈之類的技術性指標，每天盯著百度，百度抽筋他也抽筋，百度今天心情好給他一個頭排座，他能興奮半天。這種運營狀態，基本上顧不上去深度思考用戶體驗、用戶價值、用戶黏度這些決定網站能否長久的根本問題。

同為低成本獲取用戶的網絡營銷策略，難道PC時代的排名思想和社交時代的用戶思想，不可以共存嗎？難道這是兩個不同頻道沒有交集嗎？當然不是，制定搜索行業規則的Google早就說了：一切以用戶為中心……

還是用戶之道，這是一切營銷策略考慮的起點，管你網上還是網下，PC還是移動。

快速迭代的互聯網要求從業者不斷自我打破、重構，才能跟上時代節奏。周鴻祎說傳統企業向互聯網轉型最大挑戰在于基因問題。我覺得基因論太玄，而且基因意味著你無法改變，豈不是打了個死結？

其實基因很大程度上是過去長期成型的某種思維方式，以及這種思維方式下形成的一貫行事判斷和主張。SEO人只有從流量到用戶的思維方式來個大轉變，才能讓自己在移動及社交網絡時代實現華麗麗轉身。

 2014年11月1日優酷亞克力制品  

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